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日本的Outdoor戶外品牌,從模仿美國文化到適合日本人的獨有風格

2020-08-04 14:57:22 來源:互聯網 閱讀:645

當老牌時裝屋將戶外元素設計搬上 T 臺,潮流品牌與戶外品牌聯名將產品帶入年輕人的視野,戶外風格好像從老氣橫秋的形象搖身一變成為了機能與未來感的代名詞。而從戶外風格最原始的起點 – 戶外運動出發,你又會發現另外一番景象:忠實的戶外風格追隨者們會在意生活中的戶外精神而不是產品本身,他們會真正參與到戶外運動中,嘗試與大自然構建一種聯系,戶外風格產品真正的消費者也正是這類群體,他們保證了戶外文化的持續發展。

美國和日本的戶外文化相互影響的連帶關系

日本的Outdoor戶外品牌,從模仿美國文化到適合日本人的獨有風格

這樣的消費群體以國家劃分,最具代表的當屬美國和日本。根據美國戶外協會(OIA)統計,2017 年美國戶外運動用品市場規模達到 138.3 億美元。2016 年,日本戶外用品營業收入在 1,800 億日元以上,日本國民戶外品牌 Mont-Bell 在其中占有相當比例的消費份額,其銷售額中的 90% 在日本本土產生。

縱觀近 190 年里,美國和日本的戶外文化在各自的發展中又有著怎樣的聯系和變化?

美國戶外文化如何流入日本

不同國家對待生活與運動的觀念不盡相同,這與各國的歷史與文化息息相關。從上文的時間線我們不難發現,美國戶外品牌的誕生與軍事有著密不可分的聯系。美國是一個通過反抗殖民主義而建立的新興國家,經歷過獨立戰爭、西進運動等艱苦的歷程,這造就了美國人的抗爭意識和冒險精神,而戶外運動正是這些文化的集中體現。

在二戰后的那些年里,美國代表著成功,美國的服裝風格為幾十年后的日本樹立了穿衣的黃金標準。從 20 世紀 60 年代到 70 年代,日本對美國服飾進行了周期性的朝圣 — 從常青藤到嬉皮士,從戶外風格到加州校園服裝,再回到東海岸風格,戶外文化是日本對美國服飾文化朝圣的一部分。

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