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網易云音樂“挖寶”不斷,為何它總能找到下一個原創音樂IP

2019-12-20 13:47:16 來源:互聯網 閱讀:0

12月18日,由美麗音樂發起,Indie Works 和網易云音樂聯合主辦的鵜鶘音樂學院·新人新聲行業大會在北京樂空間舉行,美麗音樂CEO許波、太合音樂集團獨立音樂服務部總經理劉瑾、網易云音樂原創音樂部高級總監趙宗聯合致辭。鵜鶘音樂學院旨在為獨立原創音樂人與相關行業從業者搭建一個交流平臺,并為新音樂人帶來更多可持續的服務。


網易云音樂原創音樂部高級總監趙宗在大會上作了《獨立原創音樂崛起——如何發現寶藏音樂人?》主旨發言。趙宗認為獨立原創音樂人的市場環境正在得到改善,“華語原創的春天”正在到來。


網易云音樂“挖寶”不斷,為何它總能找到下一個原創音樂IP


華語獨立原創音樂已成為一股不容忽視的力量。網易云音樂平臺近期發布的相關數據顯示,國內獨立原創音樂人突破10萬,發布原創作品總數超過150萬首。自2016年11月石頭計劃推出后,云村原創作品播放與日俱增,3年漲幅達13倍,音樂人在云村獲得的收益日益提升,3年增長31倍。有些作品產出較多的原創音樂人,一年在網易云音樂上的分成收入能高達上千萬。


近年來,國內獨立原創音樂快速發展,音樂從業者如何跳出行業視角,來洞察現今國內的音樂場景?趙宗基于網易云音樂平臺分析,認為當前獨立原創音樂呈現兩大趨勢:分眾化和年輕化。


音樂分眾化是未來方向。趙宗分享了網易云音樂最受歡迎的分眾風格前五分別為民謠、說唱、國風、電音和搖滾。像獨立搖滾樂隊deca joins的《浴室》、后搖樂隊仙童的《再見,謝謝你們的魚》、獨立流行樂隊動物園釘子戶的《大大大大大象》、電子Anzol的 《Lost In Yourt Maze》、說唱PO8《詩人說夢》等分眾音樂在網易云音樂收獲了上千甚至上萬的歌曲評論,這些多元風格蓬勃生長,作為長尾音樂顛覆“二八法則”,收獲了大量的用戶喜愛。


年輕人已成為創作和收聽的主力。在“10萬+”獨立原創音樂人中,95后、00后占比達60.3%,2019年,網易云音樂新增用戶中有85%是95后。在中國,越年輕越熱愛音樂,可以說95后年輕人已成為音樂行業的主流人群。


鵜鶘音樂學院·新人新聲行業大會以服務新音樂人為中心,搭建交流平臺:為缺少足夠關注和幫扶的新音樂人、年輕廠牌和行業從業者帶來媒體曝光,同時為行業上下游不同類型的機構、人員牽線搭橋,促進溝通,幫助新人獲得更多樣的發展渠道。


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趙宗結合音樂廠牌或商業品牌方面臨難于發現新銳音樂人,缺乏成熟合作路徑,以及新生音樂人對音樂行業缺乏了解,難以獲得廠牌或者商業品牌關注的現狀,分享了“如何發現寶藏音樂人”的平臺方法論。


圍繞如何發掘好聽的分眾獨立原創音樂,趙宗介紹了網易云音樂2019年推出的一系列原創音樂扶持計劃:石頭計劃3搖滾季,進行獨立原創音樂作品征集;硬地原創音樂榜,不看數據只看作品質量的月度獨立原創音樂榜單;硬地圍爐夜,國內首個大型原創音樂人年度盛典。同時,網易云音樂還不定期推出“星辰集”、“國風堂”、“霓虹歌舞廳”等各類特別企劃,幫助獨立原創音樂人及優秀作品進行曝光推廣以及創作扶持,也為網友發掘“寶藏音樂人”提供了更多渠道。


網易云音樂“挖寶”不斷,為何它總能找到下一個原創音樂IP


以石頭計劃3搖滾季為例,趙宗提到了剛剛發布的搖滾季合輯《砳》,其中像夏日入侵企畫、白日密語這樣的年輕樂隊,通過石頭計劃的挖掘,在歌曲播放量、熱度、線下演出等方面都獲得了更快的發展。


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除了現場案例分享,網易云音樂還與鵜鶘音樂學院聯合發布了2020年值得期待的年度新人,經過多家音樂廠牌的推薦和評選,共有25組風格迥異的新人上榜,代表著未來的潛力新聲。其中網易云音樂推薦的二向箔樂隊、白日密語樂隊、說唱音樂人衛彬月、古風音樂人黃詩扶、新生代唱作歌手裘德入選。


鵜鶘音樂學院·新人新聲行業大會旨在通過為期3天的論壇探討,讓音樂人、廠牌、媒體以及商業品牌等音樂行業內不同維度的參與者可以有機會直接面對面交流。圍繞新音樂人發掘扶持的方法策略、場景文化發展方式和商業價值運營等多方面議題交流探討,并展望行業和商業在未來的融合發展。


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